(一)彝族微信公众号的分类

一是从内容来看，彝族微信公众号有专业与综合之分。专业公众号专注于传播某一方面的内容，包括传播彝族音乐的"彝族音乐汇""彝族音乐推荐"、彝族影音院;发布和刺绣有关的各种赛事信息，以及民间刺绣艺人专访的"彝族刺绣";某地火把节的官方公众号，专门介绍火把节情况;专门定位为彝语学习的公众号，如"彝人传媒""彝语在线""彝人回家"等。在333个公众号中，专业性公众号占27.3%，其中彝族歌舞类公众号最多，占42.9%，其次是历史、文学;第三是刺绣、漆器等彝族民间技艺;彝族语言学习也占一定比例，其他关于美食、摄影、化妆、服饰、医药等专业公众号，在传播彝族文化的同时，一般伴随有商业活动，是个人或机构创办的营销号。专业公众号专注于传播某一方面的彝族文化，内容集中、统一，对相关内容的介绍比较深入。以"彝族历史"为例，这是着重挖掘彝族历史文化的公众号，内容涉及历史人物、历史事件和历史知识，发布的信息主要来源于文史材料，具有可考性，对于了解彝族历史上的社会组织、经济状况、婚姻习俗等具有一定的价值。"彝语在线""彝人传媒"等公众号也作为深入、系统、专业的彝语学习平台，而受到彝族群众和广大彝语爱好者的欢迎。

综合性公众号占总数的72.7%，其种类涉及政治、经济、文化、社会等各方面，体裁上包括新闻报道、历史文献、通知/公告、观点/评论、口述整理资料、歌词/小说等文字资料和电影、活动宣传片、媒体演出/晚会、MV等音视频资料。以"彝族"为例，该微信公众平台2014年4月12日上线，后来发展为包括网站、微博、头条号、社区交友平台、彝语学习平台的新媒体集群，每天平均发布信息5至6条，除了政策宣传和实施、文化传承与传播、彝区新貌、禁毒防艾滋、名人活动、文化传承等内容外，还发布包括原创诗歌、彝族社区(交友)推广宣传以及微店的信息。

二是从账号主体看，多以个人、企业(文化传播公司)、媒体、政府、社团、学校及研究机构为主体。个人公众号的创办者独立于媒体、政府、企业、社团商会等组织，他们的信息发布行为是自发的，满足了彝族民众和关心彝族文化的个人和群体发出自己的声音，表达自身诉求、建构自身形象和进行文化自述的需求。个人微信公众号关注身边事，关注普通人的喜怒哀乐，发布的彝族婚丧嫁娶习俗、民间乐器演奏和歌舞表演、彝语学习以及普通人生活经历的资料，在其他平台上比较少见，一定程度上弥补了其他平台传播少数民族文化的不足。但搜索所见的个人微信公众号原创内容并不多，其内容主要转载自新闻媒体、政府网站及其他同类微信公众号。

企业公众号主要由文化传播公司等企业创办，这些公众号也以弘扬彝族文化、传播民族精神、关注彝区公益、传递彝族声音为宗旨，但在传播彝族文化的同时，还兼顾其他经营性服务。一方面发布农产品、民族特色工艺品等商品信息，另一方面发布各种广告，如装修、招聘广告及其他公众号推广信息等。另外，在其介绍中，公众号账号主体的经营性服务还包括企业形象设计、品牌推广、企业营销策划、公关活动策划、礼仪庆典、会议及展览、赛事活动策划、软件业服务等。总体来看，企业公众号信息发布比较多，发文也比较规律，但内容主要转载自其他平台。在经营服务上，一般会在文尾刊发广告，或者直接以软文的形式发布广告。企业公众号在少数民族特色文化产品的包装和营销方面还不是很成熟，与用户的互动性不太强，很少向用户直接推送商品信息。

媒体公众号主要指以网站为依托发展起来的移动交互平台，其发布的信息大多直接复制自网站，内容和形式上没有再另外编辑。由于有着专业的工作团队的支撑，这类公众号内容比较丰富，符号形式更为多样。微信公众号"彝族人网"是彝族人网()的官方微信平台。该网站创建于2001年，自称"中国彝族文化网络博物馆，彝族文化第一门户"。微信公众号于2014年10月19日开始发布信息，持续至今。"彝人传媒"公众号于2014年开通，是中国彝族网()的微信公众平台，其内容主要转自中国彝族网推送的新闻、视频、音乐等内容。相对来说，媒体公众号是少数民族微信公众号中的"正规军"。但随着头条号等信息交流和发布平台的增多，传播者对微信公众号这个阵地的管理似乎有所忽视。"彝人传媒"2017年7月已经停止信息发布;"彝族人网"一开始发文数量较多，信息发布也比较规律，基本每天发布2-5条信息，后来发文数量越来越少。媒体公众号在后期发展中出现了信息发布断断续续、更新慢等问题，其中不乏管理者思路的调整，但今天微信使用如此普遍，直接放弃这个阵地还是有些可惜。

文章来源：《西部学刊》 网址: http://www.xbxkzzs.cn/zonghexinwen/2020/0722/382.html