让我们大胆揣测一下，今年的考研试卷中一定会有一道关于直播或直播带货的题目。

虽然我不知道哪个学校会考，但一定会有!

为什么呢?因为我抓阄抓出来的，你信吗?

其实是之前有名校考过，比如:

论述题

? 直播的现状、特点及发展趋势(2018北京师范大学MJC真题334)

? 网络直播兴起的原因和存在问题(2017华南理工大学637)

其次，有大佬写了有关直播带货的论文。

比如，重庆大学博士生导师张小强的《网红直播带货:身体、消费与媒介关系在技术平台的多维度重构》。

为了方便大家，连带题目和答案都帮你们准备好了!

题目

请你谈谈直播与直播带货兴起的原因，并着重谈一下对直播带货的看法。

1

直播是如何兴起的

据中国投资咨询网发布的《2016-2020年中国网络直播行业深度调研及投资前景预测报告》显示:网络直播行业在影响力、经济收入、用户人数等方面都发展较快。

网络直播作为一种新的媒介形态，随着视频直播门槛的降低和交互方式的多元化，越来越多的人接受这种传播形式，直播队伍逐步扩大，也预示着全民直播时代终将到来。

还别说，之前我还想过要直播健身呢!我才不会告诉你最终没播的原因是因为懒。

那么，直播这种形式是如何兴起的呢?

◆首先，显而易见的是直播的观看门槛低!低到我们只需动几下手指，别人的实时生活场景就可以出现在我们的手机屏幕中。

?施拉姆提出的选择或然率公式:

选择或然率=报偿的保证/费力的程度。

公式中“报偿的保证”指传播内容满足选择者的需要的程度。

而“费力的程度”则指得到这则内容和使用传播途径的难易状况。

对于直播来说，因观看门槛很低，其被我们选择的或然率相对较高

◆其次，直播行业盈利空间较高。在2016年，直播商业化模式正式开始。

直播的出现满足了人们交友、娱乐的需求，主播们光鲜亮丽地在直播间作秀，与用户愉快亲密互动。

主播通过展现自身的才艺表演来满足用户的愉悦感，用户利用自身的会员等级或花钱购买游艇、鲜花、食品等网络虚拟物品来赠送其喜欢的主播，在这种交易形式下就形成了打赏经济。

◆再次，直播与观众心理以及社会心理密切相关。

据哈特穆特·罗萨观察，加速科技的进步与科技更迭的周期不断缩短(想想看摩尔定律，想想每年，甚至不到一年就发布一次的新一代苹果手机)，造成了我们社会变迁的加速。也就是我们经常说的生活节奏越来越快。

在这种社会背景下，具有实时性的直播刚好迎合了受众求快求新的心理。

◆最后，直播内容及形式不断丰富带来边际效益提高。

我们可以通过观看直播，与他人聊考研，与主播学画眉，与明星聊八卦。

直播依靠直观的视频影像联结了不同于微信、微博等依靠文字图片为主的传播交际系统，我们可以通过直播更直观地接触真实的对方，是网络人际交流的新平台、新空间。

2

直播的发展展望

随着监管的加强以及平台自律逐步得到解决，直播形式也将受到越来越多人和企业的青睐，未来的直播平台将在搭建明星与粉丝交互新渠道、在企业营销领域，发挥越来越突出的作用。

第一，直播可作为名人的“聚气地”。

知名度提升对于名人来说十分重要，粉丝越多，越受粉丝欢迎，其参与的商业演出、经营活动就越受人追捧，粉丝的助力可使其从新秀跃升到“C位”。

而名人通过直播能够进一步聚集人气。

如，2016年5月，《太阳的后裔》中的柳时镇在“一直播”APP露面，创下200万人同时在线观看的直播记录。

第二，直播可作为企业营销“新战场”。

对于企业而言，直播是一种新型的网络宣传媒体，是以视频为载体，将企业的产品、形象、文化、服务、品牌等需要宣传的内容进行集成传播，真实的企业、产品及服务在这一传播过程中被用户看到。

企业通过网络直播与用户互动，增加用户的黏性和品牌依赖性，实现粉丝效应，建立口碑，实现营销目标。

另外，网络直播还能将营销和销售进行捆绑，给企业、商品带来了直接变现的渠道。直播最大的优势就是可以快速的聚粉、沉淀和互动，然后进行二次营销。

拿我举例来说，在疫情期间，当我看到罗永浩在跑步机上挥汗如雨的时候，想到他230斤的体重，再加上他欠的债。我都忍不住想点开购买链接，帮他提提业绩。(可谁让我钱包不够鼓呢)

文章来源：《西部学刊》 网址: http://www.xbxkzzs.cn/zonghexinwen/2020/0928/428.html